Historia och grundande
Paddy Power är ett irländskt bookmaking-företag med säte i Dublin, grundat år 1981. Företaget har tidigigt utvecklat en stark närvaro på den irländska spelmarknaden men har senare även expanderat till flera andra länder och regioner.
Global expansion
Paddy Power hade redan innan den stora omstruktureringen under år 2019, då det bildade ett koncernbidrag paddypower.com.se med Betfair för att skapa Paddy Power Betfair PLC. Detta samgående möjliggjorde ytterligare en expansion på global marknad.
Paddy Power har nu etablerat sig som en viktig speloperatör även i länder såsom Spanien och Italien, där de funnits kvar under lång tid med kontinuerligt ständigt växande anseende.
Företaget är också noterat på London Stock Exchange (LSE) för den engelskspråkiga marknaden och Euronext Dublin för den irländska.
Verksamheten
Paddy Power erbjuder ett brett utbud av sportevenemang inom områdena fotboll, rugby, cricket, hockey, volleyboll osv. Kunden kan genom dessa produkter placera tävlingsspel och få med sig vinster på löpande basis.
Bland de populära aktiviteter som Paddy Power erbjuder återfinns exempelvis betting på fotbolls-VM och Eurovision Song Contest, men man har även speltyper inom mindre traditionella idrottshöjdpunkter såsom futsal och amerikansk fotboll.
Marknadsandelar i Norge
I samband med att Paddy Power gick live på det norra europeiska marknadet år 2018, intog de en plats bland topp tio listan för den mest kraftfulla inkomstgivande speltillverkaren på nynorsk.
Paddy Powers rikssnitt är idag cirka 1.7 % av totalt marknadsmässa i landet, vilket placerar dem bland de sju största aktörens spelningsmärken. Man har tidigare varit mindre inom den europeiska utbudskedjan.
Det norska kundunderlaget växer sakta men tryggt över en relativt lång period, medan företagets kontor och servicestationer i Norge sköter sig på ett sätt som anses bra av många marknadsobservationer.
Juridisk context
Spelförbuden för Paddy Power är bland annat anpassade enligt de europeiska direktiven om spelreglering, där man utöver ursprungskontinenten tillämpar lika regler på sina affärsmarknader.
På ett ömsom generell grundställning har företaget tagit den strategi att efter en sinneprecisering av vissa omständigheter, välj dessa delar såsom förvaltning och kundunderhållsprocesser som huvudsakligt innehållet. I och med denna översyn har man utnyttjad sitt positionssystematiska kunskap över alla aspekter av det globala spelmarknaden.
Annonseringsmodeller
I samband med att Paddy Power stärkte sin närvaro i Norge, gjorde företaget ett tydligt inlägg om sitt åtagande för ansvarsfull reklam. Det är viktigt att notera den kritik från flertalet intressebevakare som menar att reklamen på detta stadium lider av brist på etisk kompromiss och utstyrmer.
Den mer traditionella publiciteten sker i stor del via olika typer av sociala medier såsom Instagram, Facebook osv.
Paddy Power har också tagit fram en aktivt marknadsföringsstrategi för att nå sina målgrupper via diverse spelrelaterade webbsidor och bloggar.
Responsumbärande & ansv
I sammanfattande ordalag är Paddy Powers strategier omhulda en storskalig marknadsplats för de flesta företags aktörer, men där det även har kritiserats av vissa befattningspersoner som tillika pekat på att sociala medier i sig inte uppmuntrar riktiga ansvarsdiskussion och dessutom att utbudet skulle kunna leda till mer problematik.